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春节档票房 虚火 :女性和工人等观影人群流失

春节档票房 虚火 :女性、工人等观影人群流失,2020年

作者:庞李洁

2020年春节档的票房又 爆 了!

截至2月7日,淘票票数据显示,春节档三天票房累计已将近34亿。其中,春节档首日票房达到14.4亿,较去年同期上涨12.7%,再次刷新全球单日票房纪录。

国内影市似乎又一次被拓展,但实际上,今年春节档的票房增长并不乐观。与去年春节档相比,今年春节档首日在整体排片场次上涨近12万场的前提下,影片上座率并没有随之走高,观影人次甚至出现了小幅下滑,市场增量没有继续上涨,票房增长的动力主要来自电影票价的整体上调。

根据目前的市场表现, 高票价 虽然在一定程度上拉动了票房,但对春节档票房增势的负面影响也已显现,女性、35岁至40岁之间的群体、工人逐渐成为当前市场中正在流失的人群。综合近几年春节档的用户画像来看,这部分群体更易受价格影响,呈现出较大的流动性。

而且,在今年春节档, 高票价 再加上前期营销造势,观众对影片的心理预期不断被抬高,但今年春节档影片的整体口碑基本与去年持平,因此在一定程度上加剧了观众的心理落差。而春节档票房增势放缓,对国内影市的提振作用也将减弱,进而加剧电影行业在寒冬之下的发展困境。

排片增长,人次下滑,市场增量开始萎缩

据镜像娱乐统计,从2020年至2020年,在春节档首日,电影大盘票房连年走高。其中,2020年和2020年都实现较大幅度的票房增长,增幅分别达73.5%和57.8%。相比之下,2020年春节档首日虽实现票房继续增长,但12.7%的增幅并不算大。而且,从整体上看,今年春节档的增长数据也无法让市场感到惊喜。

数据

2020年,尽管中国院线进入 至暗时刻 ,确认倒闭或停业整改的影院接近300家,但全国的银幕数量整体上涨9000块,国内银幕总数已经达到6万块以上。再加上去年大爆的春节档催热市场,影院对这个档期更是 寄予厚望 。反映在排片数据上,在今年的春节档首日,排片场次已经达到51.16万场,较上年同期上涨近12万场,涨幅超30%。由此可见,院线方面对整个市场的预期相当乐观,并且已经做好了迎接更大规模受众的准备。

然而,在更多场次支撑下,观影人群却在收缩。在春节档首日,出票总数达到3189.87万张,这个数据较2020年出现了小幅下滑。若从整个春节档档期的数据来看,观影人群的收缩趋势就更加明显。淘票票数据显示,今年春节档前三天,排片场次已接近去年整个档期排片场次的70%,但总出票数仅为去年春节档的52%左右。

由此可见,今年春节档票房持续走高,并不是因为更多增量人群汇入,也并非人们观看的习惯加深,而是因为电影票价上涨。

(责任编辑:武汉麻将)

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